En primer lugar, el director general José María Cruz departió en una mesa redonda titulada El negocio del fútbol, que buscaba ofrecer una vista de 360​​° del funcionamiento de un club de fútbol moderno, reuniendo a líderes del propio desarrollo del juego, administración y ciencias del deporte para delimitar qué se necesita para construir el éxito. En una charla moderada por el periodista británico Andy Mitten, Cruz departió con Sean O’Connor, co-fundador de la empresa de monitorización deportiva StatsSports, así como con el exfutbolista internacional francés Pascal Chimbonda.

Además, dio claves de la evolución del club en la era de las nuevas tecnologías, explicando el departamento de ‘big data’ puesto en funcionamiento bajo la supervisión de Monchi. Del mismo modo, analizó de qué forma se están utilizando estos nuevos métodos para optimizar el trabajo diario de los profesionales en materia de rendimiento y prevención de lesiones. Justo después le tocó el turno al presidente José Castro, que junto con el periodista de The Independent, Miguel Delaney, expuso a los asistentes el inusual caso del Sevilla FC, que ha pasado de ser un club en riesgo de desaparición a principios de siglo, a tocar la gloria con las manos desde hace ya más de una década. Castro habló de la optimización de los recursos económicos, el papel de la cantera o de la forma de competir con éxito entre gigantes económicos de España y toda Europa.